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茵曼尝试全新营销方式 双十一备货超4.5亿

作者: | 来源:网络 |  2013年 11月 05日 | 阅读:

【亿邦动力网讯】11月5日消息,网络女装品牌茵曼向亿邦动力网表示,此前茵曼旗舰店上线了一款“放鸽子”的游戏,被传退出双十一,其实这是茵曼为双十一的一次全新的营销尝试。

茵曼旗舰店

茵曼表示,此次双11将力求以创造性的策略给消费者带来不一样的体验,传达茵曼“慢生活”的品牌主张。

茵曼品牌创始人兼ceo方建华称:“双11对行业,对茵曼来说都是一个重要的里程碑。除了玩好天猫的预热,双11在营销和品牌体验上要给用户更多的惊喜,借助双11做好品牌传播、沉淀老顾客、吸引新的顾客。比如‘放鸽子’游戏、‘麻花辫大赛’,就是我们一次营销和品牌文化的传递,购物需要氛围,也要有好的品牌体验。”

据悉,为避免双11单日集中爆发的销量引发断货下架情况,茵曼旗舰店从2012年双11开始,对此超前进行了系统升级和海量备货。2013年茵曼进一步扩大产品设计团队,至今研发设计人员达到200多人,而双11单日备货超过4.5亿元(含7000万备料),直逼2012年全年货量。茵曼在双11预备了1500多款美衣供顾客快乐选购,含500多款新品,其中专供款达300多款。

据亿邦动力网了解,为了避免双11期间物流拥堵所带来的发货问题,茵曼从去年开始,就将仓储与物流管理委托百世物流管理,以集中精力做好产品升级与售后服务。据茵曼创始人兼ceo方建华透露,为了缓解双11超负荷发货压力,去年茵曼实施分仓发货,并与多家物流公司达成合作,以最快速度将包裹送至顾客手中。

此外,据方建华介绍,2013年茵曼进一步扩大了配饰、包包、坐垫等棉麻生活用品,与国际一流品牌供应商达成合作,推出高端唯品系列,以满足各个消费群体的需求。

标签: 双11